Измерение эффективности имиджевых рекламных кампаний

Измерение эффективности имиджевых рекламных кампаний

• Знакомство
• Проекты
• Отзывы

На просторах интернет-рекламы можно часто встретить кейсы неудачных имиджевых рекламных кампаний. Причиной этому является их первоначальная непродуманность, а также отсутствие методологии постановки измеримых целей на уровне медиастратегии. Стоимость таких кампаний, как правило, велика, но при этом нет никаких наглядных результатов, по которым можно оценить рентабельность от этих вложений. Именно поэтому имиджевой часто называют рекламную кампанию, которая не удалась.

Мы предлагаем услугу измерения эффективности имиджевых рекламных кампаний для тех, кто только заинтересован в проведении такой кампании, либо уже ее провел и желает оценить результаты с помощью независимого агентства по оценке эффективности рекламы, а не с помощью продававшего рекламу агентства (и, как правило, незаинтересованного в объективности).

Оценка эффективности имиджевой кампании в нашем агентстве проводится по следующим характеристикам:

• Масштаб информирования или привлечения новых клиентов;
• Уровень повышения лояльности аудитории к бренду;
• Степень вовлечения аудитории в контент сайта (совершение действий на сайте);
• Отслеживание звонков аудитории сайта, пришедшей на него по имиджевой рекламе;
• Измерение микро- и макроконверсий посетителей сайта;
• Другие характеристики.

Модель анализа, которую мы применяем для проведения имиджевых рекламных кампаний, позволяет изначально подойти к ней как к средству, которое позволит решить задачи имиджевой рекламной кампании, а также позволит оптимизировать кампанию и повысить ее эффективность.

Для измерения эффективности имиджевых рекламных кампаний в нашем агентстве применяется система AdFox.Adv и система веб-аналитики Google Analytics. Совместное применение инструментов позволяет позволяет:

• Планировать кампании на основании уже проведенных кампаний в прошлом;
• Оптимизировать уже задействованные рекламные кампании;
• Провести post-campaign анализ рекламных кампаний (post-click, post-view, поведение на сайте).

AdFox.Adv позволяет провести анализ действий, которые совершали посетители на сайте после клика на рекламный баннер и после простого просмотра баннера без клика по нему. Далее проводится анализ распределения кликов в зависимости от частоты показов баннеров, а также анализ процента пересечения аудитории для каждой из площадок. С помощью системы AdFox.Adv можно повысить качество креатива, применяя анализ качества вовлечения на уровне кликов и просмотров для каждого баннера.

Использование системы AdFox.Adv дает возможность ответить на важные вопросы:

• Какие площадки работают наиболее эффективно с точки зрения post-click и post-view анализа?
• Как часто нужно показывать баннер одному и тому же человеку?
• Стоит ли закупать рекламу на ресурсах с высоким процентом пересечения аудитории?
• Какие креативы наиболее эффективны с точки зрения кликов и конверсий после просмотров?

Отвечая на эти вопросы мы оптимальным образом корректируем медиаплан рекламной кампании и, соответственно, повышаем прогнозируемый ROI рекламного бюджета.