SEO аудит сайта. Что это такое?

Зачастую перед тем, как начать маркетинговую кампанию в интернете, необходимо понять, в чем же заключаются основные проблемы сайта. Самым простым способом для решения этой задачи является аудирование сайта и его маркетинговых возможностей. В серии постов мы расскажем об аудитах каждой из маркетинговых возможностей сайта в интернете. Начнем мы, пожалуй, с SEO аудита.

Краткость

Клиент не обязан знать SEO бизнес и, скорее всего, его и не знает, так как тратит все свое время и силы на развитие своей компании и увеличение ее эффективности и прибыльности. Так зачем отнимать у него время, рассказывая про одни и те же ошибки на 20 страницах текста? Аудит должен быть кратким и содержательным.

Легкость и понятность языка

Из этих же соображений можно требовать аудит, написанный на понятном и грамотном русском языке. Частое включение сложных профессиональных терминов типа «пессимизация», «ранжирование», «статический вес» или «хост» говорит лишь о невысоком уровне профессионализма команды, скрываемом за пеленой профессиональных терминов, определений и размытых формулировок.

Четкая структура

Аудит должен быть представлен в виде перечисление основных ошибок сайта с их описанием и рекомендаций по устранению. Это заметно упростит восприятие аудита и позволит оценить масштаб «бедствия» даже при беглом просмотре.

Никаких шаблонов

Если SEO аудит сайта включает в себя предложения вида «Сайт Клиента имеет неоптимальную ссылочную структуру, что негативно влияет на его ранжирование в поисковых системах», то это значит, что Вам не уделили должного внимания. Компания не потратила и двух часов работы на полный анализ именно Вашего сайта, а составила его из уже готовых шаблонных частей. Такие аудиты можно смело отправлять в корзину.

Больше наглядности

Всегда ли Вам приятно читать инструкции? Достаточно сложно слова «футер», «боковое навигационное меню» и «ссылка под блоком партнеров» соотносятся именно с Вашим сайтом, поэтому аудит сайта обязан быть проиллюстрирован, так как визуально воспринимать информацию о взаимном расположении блоков и структуре сайта намного проще, чем ее текстовое описание.

Сравнение с конкурентами

SEO аудит обязан содержать сравнительную таблицу Вашего сайта и сайтов конкурентов с конкретными рекомендациями и советами по улучшению, которые позволят оптимизировать Ваш сайт для поисковых систем так, чтобы даже дополнительных без затрат на рекламу и маркетинг Ваш сайт стал привлекать еще больше посетителей и приносить еще больше прибыли.

Только то, что принесет пользу

В аудите должны быть перечислены только те решения для сайта, которые действительно принесут пользу с наименьшими денежными и временными затратами. Так, например, должны быть описаны проблемы дублирования страниц, неполных текстовых описаний товаров или услуг, слабой связанности внутренних страниц сайта, а вовсе не рекомендации о том, что карту проезда лучше сделать интерактивной, так как это современные технологии, которые положительно воспринимаются современным поколением пользователей сети.

Никакой бесполезной информации

Как мы говорили, SEO аудит, как и любой документ подобного формата, должен содержать только полезную информацию, поэтому рекомендации по изменению мета тегов keywords и description не должны отнимать Ваше время. Если компания лишь создает видимость напряженной работы, а не предоставляет ее результаты, то это компания не достойна вашего времени и денег.

Делитесь фактами

Если Вы используете системы сбора и анализа статистических данных типа Liveinternet, Google Analytics или Яндекс.Метрики, то предоставьте SEO компании доступ к собранным данным на время сотрудничества. Это позволит им провести еще более детальный аудит сайта, выяснить основные источники посетителей, видимость Вашего сайта в поисковых системах, а также наиболее популярные товары. Вследствие, Вы получите еще более полезный материал для анализа и еще больше грамотных советов по улучшению сайта.

Тривиальные истины интернет-маркетинга

1. Хороший сайт характеризуется количеством клиентов, которых он привел, а не красотой картинок и длиной текстов, расположенных на нем.

2. Никогда не нужно заставлять посетителя думать, куда ему нужно кликнуть, чтобы отдать Вам деньги за Ваш товар.

3. Никто не может гарантировать погоду на завтра. Почему Вы думаете, что кто-то может гарантировать позиции в поисковых системах, кроме самих поисковых систем?

4. Для получения прибыли Вам не важно, на каких позициях в поисковых системах стоит Ваш сайт. Важно сколько посетителей и клиентов приходят с этих систем.

5. Если Вы не обращаете внимания на контекстную рекламу, значит Вы — нерепрезентативная выборка. Попробуйте запустить такую рекламу и убедитесь в обратном.

6. Имиджевой рекламной кампанией называется рекламная кампания, которая не удалась. (с)

7. Вы теряете много клиентов, если думаете, что Интернет это только поисковики.

10 полезных советов перед выбором SEO-агентства

Серьезным и очень важным шагом практически для каждой компании является выбор агентства интернет-маркетинга, так как от качества его работы зависит успешность бизнеса в сети, а, зачастую, и процветание всего бизнеса. Мы попробуем дать основные советы, которые помогут выбрать правильных специалистов для реализации Вашей рекламной кампании в Интернете:

Держитесь подальше от компаний, гарантирующих конкретные позиции

Если бы Вы занимались SEO-бизнесом давно, то знали бы, что компании не могут гарантировать конкретные позиции ни в Яндексе, ни в Google, ни в любой другой поисковой машине, потому что не имеют прямого влияния на них, а лишь работает над сайтом, пытаясь максимально подготовить его для удобства пользователей и индексирования поисковыми роботами.

Интересуйтесь реальными ожиданиями результатов работы компании

Не ждите, что Вам скажут, что конкретные результаты будут достигнуты к определенной дате. Поинтересуйтесь лучше предыдущим опытом работы компании с сайтами в Вашей или смежных областях. Узнайте, стоит ли ожидать пользовательского интереса к Вашей продукции.

Узнайте, с каким методами собирается работать компания

Если Вам не могут ответить что-то конкретное или все ответы сводятся к «Мы знаем секреты SEO» — смело ищите другую компанию. Конечно, все SEO компании оказывают услуги, используя различные методы для достижения максимально эффективного результат. Однако если компания и ее представители не могут рассказать про конкретные методы, то, скорее всего, они просто не знают, что же они делают, или делают что-то «неэтичное», что может привести к наложению санкций на сайт.

Поймите, собирается ли SEO компания совершенствовать Ваш сайт

Многие SEO компании не уделяют должного внимания сайту, ограничиваясь лишь на привлечении посетителей из поисковых систем. Если компания не предлагает Вам изменить тексты на сайте, саму его структуру или добавить call-to-action элементы, позволяющие улучшить конвертацию посетителей в клиенты, то этой компании, скорее всего, безразлична судьба Вашего сайта и всего Вашего бизнеса.

Если же компания настойчиво пытается изменить только лишь тексты на сайте, превращая отточенные маркетинговые и информационные тексты в набор ключевых словосочетаний, то Вам не по пути.

Узнайте, что говорят о компании и попросите связаться с ее настоящими клиентами

Скорее всего, Вы услышите отзывы от довольных клиентов, но, тем не менее, это даст возможность погрузиться в кухню ежедневных коммуникаций, обычно недоступных для внешнего изучения.

Узнайте, что пишут о компании в профессиональном сообществе

Воспользуйтесь средствами Яндекса для онлайн-мониторинга репутации, чтобы узнать все положительные и негативные отзывы о компании со стороны профессионального SEO сообщества, а также ее бывших и нынешних клиентов.

Убедитесь, что именно Вы владеете доменами, сайтами, баннерами и вообще всем, что относится к рекламной кампании

Если агентство интернет-маркетинга создает микро-сайты и блоги, распространяет видео или пишет статьи, то необходимо убедиться, что весь этот контент легально принадлежит Вам. Может случится серьезный конфуз, когда обнаружится, что Вам не принадлежит и половина всех доменов, сайтов и статей, используемых в SEO кампании. Необходимо обязательно прописывать соответствующий пункт в договоре с агентством.

Выясните, понимает ли SEO компания специфику Вашего бизнеса

Если компания предлагает Вам стандартное коммерческое предложение, не учитывая индивидуальность Вашего сайта, бизнеса и всей индустрии, то не стоит доверять свой бизнес компании, не уделившей Вам и 10 минут внимания.

Вероятно, у Вас есть товары или услуги, которые и приносят основной доход в бюджет компании. Если SEO агентство не желает уделить им большее время или предлагает рекламную концепцию без учета таких особенностей Вашего бизнеса, то стоит еще раз подумать о выборе SEO агентства.

Изучите образцы отчетов

Обговорите минимальный уровень отчетности о Вашей будущей SEO кампании и ее периодичность. Большая часть компаний на рынке предоставляет отчет в виде позиций (неприемлемый пункт №1) в различных поисковых системах за определенные даты раз в неделю. Подумайте, действительно ли Вам нужно получать ничего не значащий Excel файл, или же Вы действительно хотите быть в курсе успешности работы?

Вам необходимо знать, сколько же Вы тратите на рекламную кампанию, уровень ее доходности, количество привлекаемого трафика из органического поиска и контекстной рекламы, сравнение его качества, количество новых клиентов и ROI всей рекламной кампании.

Получайте то, за что заплатили

И SEO, и SEM — трудозатратные виды услуг. Вашей компании придется потратить немало времени и сил, чтобы мониторить новые разработки, последние новости и исследования индустрии. Так что будьте готовы, что Вы не получите хорошего сервиса и, соответственно, результата за 100$ в месяц.